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2013年地板行业将出现哪些趋势

2018-12-07 04:21:29

2013年 地板行业将出现那些趋势?

2012年地板行业发展具体呈现以下几大特点:房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价,低成本时代一去不返;电子商务成为行业发展新模式;移动络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。而2013年,地板行业又出现了那些趋势?

企业转型与升级是必然之路

“十二五”是我国经济结构性调整的重要时期,2012年是落实“十二五”规划的重要一年,随着城镇化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落实和新的扶贫规划的起步实施,特别是保障性安居工程首批1000万套住房陆续竣工入住,为我国木地板开启了快速恢复经营活力,可以稳步增长15年至20年的巨大国内市场空间。可以预见,随着我国经济发展方式的转变和可持续、平稳较快发展战略措施的逐步落实,今后1年至2年,我国地板企业将在新一轮发展中面临市场变化、成本升高、人员流失的严峻挑战,也为优势企业提供了兼并重组、转型升级、做优做强的历史良机。因而,改变单纯重视加工制造环节的思维定势,加快结构调整、装备升级和营销络建设,坚持以技术创新为支撑,应对市场变化不断推出适销对路产品,努力提高品牌创建能力,是当今地板企业做优做强的不竭动力。

电商打破传统营销模式

电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变,执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”,强调以客户为中心的双向互动沟通。目前,中国家居建材类电子商务站有百余家,大致分为垂直交易、平台式购物、上商城和综合门户建材频道四种类型,其中垂直交易平台所占的市场份额,增长速度快,2011年交易额高达400亿元。

据IBM公司分析,未来5年是中国电子商务的高速发展期,B2C市场交易额年均增长率将超过58%,B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到2015年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿,购规模增长249%,购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。地板企业应以络平台运营为核心,以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型,解决传统渠道与销渠道可能产生的冲突,将经销商、分销商转变为服务商,将传统的B2C电商模式结合地板行业现状,演变为O2O线下商务机会与互联结合的模式。电子商务与地板销售相关要素的逐步融合,势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系,出现全新的地板及家居生产产业链。

创新成为行业主流

创新不是单一的技术概念,是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下,多数地板企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海。地板企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新,提高产品环保性能,加大技改投入、装备升级换代,努力降低生产成本、不断提高产品质量,加快新产品开发、适时推出市场急需产品,坚持订单生产、提供定制规格产品,获得国际国内相关产品和企业认证,才能做优做强、稳步发展,由“中国制造”走向“中国创造”。

数据表明,在地板领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年,地板行业的品牌差距将越来越大,市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时,统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的,跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者,一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者,而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。

突破技术壁垒打造绿色产业链

中国是的木材进口国,也是的木材加工制品出口国,国际贸易的游戏规则却均由美国等发达国家制定。中国遭遇多起美国反倾销、反补贴案件,其中第26个双反案件针对中国的实木复合地板,其中仅反倾销关税就高达242.2%。中国林产工业协会组织相关地板企业积极应诉,进行“损害抗辩”,取得了比较满意的仲裁结果。

随着2008年5月美国雷斯法案修正案植物条款的生效,以及欧盟森林执法进程行动计划FLEGT的实施,国际市场一系列有关木制品的技术壁垒纷纷出台,对中国木制品出口造成了极大压力。中国地板进入国际市场必须通过一系列的认证,例如体系类:管理ISO9001,环境/ISO14001,安全OHSAS18001等;产品类:日本JAS certificate,欧盟CE marking,美国CARBcertificate等;社会:SA8000;可持续发展:森林认证FSC, PEFC;安全类:ULcertificate等。

世界各国绿色产品的标准不同,但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布,世界上三分之二的建筑物内空气中有害气体超标,其中超过64%的污染源来自木制品。绿色环保是永恒的发展主题,也是地板行业必须坚持的产品理念,发展绿色产业链将成为地板行业的主流经营模式。

随着时间的演绎,相关的企业认证事实上会成为地板企业进入市场的准入证,将引导中国企业树立生态家居设计理念,降低能源、资源消耗,减少环境污染和碳排放,用生态学理念指导地板产品生产系统的全过程,创造“人-家居系统-环境”相互和谐,满足不断变化的市场需求。

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